Структура та типологія національних туристичних ринків Поліструктурність туристського ринку визначається класифікаційними ознаками туризму як суспільного явища та специфікою туристичної діяльності. Суб'єктами туристичного ринку є юридичні та фізичні особи, задіяні в виробництві та організації споживання туристичного продукту туристами-споживачами. Суб'єктами ринку пропозиції можуть виступати практично всі елементи функціонально-господарської та територоіально-господарської складових індустрії туризму. Об'єктом туристичної діяльності суб'єктів ринку є туристи-споживачі турпродукту, уподобання та мотивації яких лежать в основі маркетингових стратегій виробника. Звідси поділ туристичного ринку на ринок споживачів-туристів (ринок попиту) та ринок виробника (ринок пропозиції), оскільки ці дві складові є ключовими в функціонуванні ринку. «Ринок - це сукупність наявних та потенційних покупців товару» вважає Ф. Котлер, тому застосування терміну «ринок» відноситься перш за все до споживачі
... Читати далі »
Туристичний ринок в Україні знаходиться на стадії становлення. Стан
ринку туристичних послуг конгруентний стану економіки і визначається
соціально-економічними та політичними процесами, що відбуваються в
країні, відтворюючи перебіг реформування суспільного життя. Україна
належить до країн, де туризм як активний спосіб проведення дозвілля
заохочувався державою, пропагувався та стимулювався шляхом соціалізації
туристичних послуг і тому був сприйнятий більшістю населення як
складова способу життя. Поліпшення рівня та умов життя вводить туризм
до споживчої суспільної моделі, особливо міського населення, стимулюючи
попит і формуючи ринок туристичних послуг.
Тривале домінування внутрішнього туризму за соціалістичної
доби обумовило сплеск попиту на міжнародні подорожі, що позначилось
зміною статусу та розширенням участі України на ринку міжнародного
туризму. Перш за все, розширилась участь країни на даному ринку. З
країни-реціпієнта з дозованим обсягом обслуговування вона перетворил
... Читати далі »
